ย้อนกลับไปในเดือนกรกฎาคม Facebook ประกาศลบหมวดหมู่พันธมิตรออกจากอินเทอร์เฟซการโฆษณา ต่อมาได้ขยายวันที่ออกไปเป็นวันที่ 15 สิงหาคม ทำให้นักการตลาดดิจิทัลมีเวลาเพิ่มอีกสองสามสัปดาห์อันมีค่าในการสร้าง ทำซ้ำ และแก้ไขแคมเปญก่อนหน้าจากหมวดหมู่ที่ไม่ใช่Facebook มีการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ในการทำงานเช่นกัน และหลายอย่างจะมีผลระหว่างวันนี้ถึงสิ้นเดือนกันยายน มี
เหตุผลที่ดีสำหรับการสับเปลี่ยนคุณสมบัติ: ความล้มเหลวของ
Cambridge Analytica ได้เปิดเผยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและการแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคล การเปิดเผยต่อสาธารณะทำให้ Facebook เดือดดาลกับผู้ใช้และนำการตรวจสอบข้อเท็จจริงจากสภาคองเกรส
ที่เกี่ยวข้อง: การรั่วไหลของข้อมูล Facebook-Cambridge Analytica สอนอะไรเราเกี่ยวกับจริยธรรมและความเป็นส่วนตัว
ตัวอย่างเช่น เร็วๆ นี้ Facebook จะเลิกแสดงค่าประมาณการเข้าถึงผู้ชมสำหรับแคมเปญใดๆ ที่ใช้ “การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง” เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองเป็นคุณลักษณะที่กำหนดแพลตฟอร์มสำหรับโฆษณาบน Facebook มานานแล้ว ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสำรวจกลุ่มผู้ชมเป้าหมายและเข้าใจแนวโน้มได้ดีขึ้น ตั้งแต่ในตลาดหรือพฤติกรรมการซื้อ ไปจนถึงอายุ เพศ รายได้ครัวเรือน และประเด็นทางประชากรศาสตร์อื่นๆ
การเคลื่อนไหวดังกล่าวดูเหมือนว่ายักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดียกำลังก้าวไปสู่รูปแบบการโฆษณาที่เน้นความเป็นส่วนตัวมากขึ้น ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำเพื่อช่วยถอดรหัสผลกระทบที่แท้จริงที่นักการตลาดดิจิทัลจะเห็นจากการเปลี่ยนแปลงนี้และการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ
ข้อกำหนดและเงื่อนไขใหม่
คุณต้องยอมรับข้อกำหนดในการให้บริการใหม่สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองทุกครั้งที่คุณอัปโหลดกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง เพื่อให้แน่ใจว่าคุณและบริษัทของคุณได้รับอนุญาตให้ใช้ข้อมูลที่รวมอยู่ในผู้ชม
ลาก่อนพันธมิตร
Facebook จะยกเลิกหมวดหมู่พันธมิตรที่อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายตามข้อมูลของบุคคลที่สามจากแบรนด์ข้อมูลที่มีชื่อเสียง การทำงานร่วมกันนี้ช่วยให้เกิดการผสานรวมที่ดีขึ้นระหว่างช่องต่างๆ เช่น ดิสเพลย์ วิดีโอ และเนทีฟ เป็นต้น หากคุณพึ่งพาความเป็นเจ้าของ การลงทุน บัตรเครดิต และข้อมูลอื่นๆ คุณจะต้องปรับโครงสร้างกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่ หากคุณกำลังจะสูญเสียแหล่งที่มาของการเข้าชมจำนวนมาก คุณอาจพิจารณาใช้ผู้ชมที่คล้ายกันเพื่อช่วยชดเชยการสูญเสียนั้น กลยุทธ์อื่น: ทดสอบกลุ่มเป้าหมายกลุ่มเล็กๆ หลายๆ กลุ่มจนกว่าคุณจะพบกลุ่มที่สร้างผลกำไรสูงสุดสำหรับแบรนด์ของคุณ
Facebook จะยุติโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งสร้างด้วย
การขุดข้อมูลของบุคคลที่สาม
การแบ่งปันผู้ชม
ก่อนที่จะแชร์บัญชีกับบัญชีโฆษณาบน Facebook ที่เป็นของผู้จัดการธุรกิจรายอื่น คุณและเจ้าของบัญชีรายอื่นต้องตั้งค่าความสัมพันธ์แบบแบ่งปันผู้ชม คุณต้องใช้สิ่งนี้ภายในวันที่ 15 สิงหาคม หากต้องการหลีกเลี่ยงการสูญเสียผู้ชมทั้งหมด เป็นเรื่องเร่งด่วนและอาจใช้เวลานาน แต่จะไม่ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพโดยรวมของธุรกิจหากคุณทำถูกต้อง
การจัดหาข้อมูล
เพื่อให้สอดคล้องกับมาตรฐานความโปร่งใสใหม่ของ Facebook ตอนนี้ผู้ลงโฆษณาจะต้องแบ่งปันแหล่งที่มาของข้อมูลผู้ชมของตนผ่านทางเครื่องมือรับรองผู้ชมที่กำหนดเอง ผู้ลงโฆษณาต้องระบุว่าบริษัทของตนรวบรวมรายชื่อผู้ชมหรือได้รับผ่านพันธมิตร/นายหน้าที่ใช้ร่วมกัน เช่น Cambridge Analytica หรือ GDPR เพื่ออัปโหลดเป็นของตนเอง
ในทางกลับกัน ผู้ใช้จะสามารถตรวจสอบสาเหตุที่พวกเขาเห็นโฆษณาได้ ซึ่งหมายความว่านักการตลาดจะไม่สามารถใช้รายการได้ เว้นแต่จะมีคนตกลงที่จะเป็นส่วนหนึ่งของรายการดังกล่าวโดยเฉพาะ
ที่เกี่ยวข้อง: ผู้เชี่ยวชาญ Facebook 4 คนแบ่งปันเคล็ดลับและการคาดการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาบน Facebook
ข่าวดีสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดคือสองเท่า ประการแรก Facebook ไม่สามารถสูญเสียผู้ลงโฆษณาได้ โฆษณาบนมือถือขับเคลื่อน 90 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ของ Facebook ประการที่สอง นักการตลาดยังคงสามารถรวบรวมข้อมูลโดยรวมกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจที่เหมาะสมและกำหนดผู้ชมที่มีแนวโน้มมากที่สุด
Credit : สล็อตโรม่าเว็บตรง / สล็อตแท้
