ตั้งแต่สุนัข Doritos และ Heinz ไปจนถึงการแสดงโชว์ของ Lady Gaga แม้แต่เด็กเล็กๆ ก็สามารถเรียนรู้ว่าอะไรควรไม่ควรทำเมื่อได้รับโอกาสในการโปรโมตSuper Bowl ได้รับการขนานนามว่าเป็น “วันหยุดของนักการตลาด” ด้วยเงิน 5 ล้านเหรียญสหรัฐต่อคลิป มีเวลา พลังงาน และการลงทุนมากมายในการแสดงเกมนี้ ดังนั้นจึงยุติธรรมที่จะกล่าวว่ากิจกรรมนี้ส่วนใหญ่สงวนไว้สำหรับแบรนด์ใหญ่เท่านั้น ถึง
กระนั้น ยังมีอีกมากที่ต้องเรียนรู้ทั่วทั้งกระดาน
ไม่ว่าแบรนด์ของคุณจะมีขนาดเท่าใดก็ตาม
ที่เกี่ยวข้อง: สิ่งที่โฆษณา Super Bowl สามารถสอนผู้ประกอบการเกี่ยวกับการตลาด
ทุกๆ ปีระหว่างการแข่งขันใหญ่ ฉันจัดงาน Twitter Party ที่ #SuperBowlExp ซึ่งเราจะรวมตัวกันเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณาทั้งหมดในช่วงพักโฆษณา สำหรับเรา ช่วงพักโฆษณาคือเกม — และเราข้ามเกมไปเลย!
ต่อไปนี้เป็นประเด็นเล็กๆ น้อยๆ จากผู้ลงโฆษณาแบรนด์ใหญ่ในปีนี้ อย่างน้อยก็จากฝูงชนบนแฮชแท็กของฉัน
1. ความคิดถึงชนะ
ผู้คนต่างก็อยากเห็น Budweiser Clydesdales พวกเขาเป็นประเพณีของ Super Bowl แต่แทบจะไม่มีใครเห็น และเพลงคลาสสิกจาก David Bowie และ Queen ก็ได้รับความนิยมอย่างมาก
บทเรียน? อย่าลืมรักษามรดกของแบรนด์ของคุณเองให้คงอยู่ในการทำการตลาด เพราะนั่นคือวิธีที่ลูกค้าประจำของคุณมีความสัมพันธ์กับคุณ แน่นอน เดินหน้าต่อไปและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ แต่จำไว้ว่าคุณมาจากไหนด้วย!
2. บริบทคือทุกสิ่ง
หลายจุดที่พูดถึงประเด็นด้านสุขภาพไม่โดนใจผู้ชม การแก้ปัญหาการโฆษณาสำหรับปัญหาเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องผิด แต่อาจไม่ใช่เมื่อผู้คนอยู่ในงานปาร์ตี้กับครอบครัวและเพื่อนฝูง บางทีมันอาจจะไม่ใช่เวลาและสถานที่ที่เหมาะสม บทเรียน?
คำนึงถึงสถานที่และเวลาที่คุณเรียกใช้ข้อความทางการตลาดเพื่อให้แน่ใจว่าบริบทถูกต้อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะมีความคิดที่ถูกต้องในการยอมรับข้อความของคุณ
ที่เกี่ยวข้อง: 10 คำพูดที่น่าจดจำจาก Pop Legend David Bowie
3. อารมณ์ขันไม่ใช่เรื่องตลกเสมอไป
ผู้ชม Super Bowl คาดหวังว่าโฆษณาจะสร้างความบันเทิงให้พวกเขา
และอารมณ์ขันมักจะเป็นวิธีที่ดีในการมีจุดที่น่าจดจำและดึงดูดใจ ปีนี้ดูเหมือนจะไม่ตลกสำหรับผู้คน แน่นอนว่าสุนัข Doritos และ Heinz หัวเราะได้ดี แต่ฉันไม่แน่ใจว่ามีอะไรอีกมาก
บทเรียน? ระวังการใช้อารมณ์ขันในการทำการตลาดของคุณ เพราะมันอาจไม่ตรงใจลูกค้าทุกกลุ่มอย่างที่คุณคิด
4. ให้ทุกอย่างที่คุณมี
เลดี้ กาก้า ขโมยการแสดง สร้างมาตรฐานใหม่ให้กับเพลงชาติ มันเป็นว้าว บทเรียน? เมื่อคุณปรากฏตัว จงแสดงตัวให้ใหญ่เข้าไว้ ทุ่มสุดตัวแล้วก้าวไปข้างหน้าให้ดีที่สุด คุณมีโอกาสเดียวที่จะทำให้ลูกค้าประทับใจ ดังนั้นอย่าลืมทำมันให้สำเร็จ
ความจริงก็คือการตลาดที่ดีไม่ได้ขึ้นอยู่กับงบประมาณจำนวนมาก ธุรกิจขนาดเล็กและผู้ประกอบการสามารถทำการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับแบรนด์ใหญ่ เราแค่ต้องฉลาดขึ้นอีกนิดและฉลาดขึ้นอีกนิด
ฉันเชื่ออย่างมากว่าการตลาดเป็นกีฬาที่มีผู้ชม ดังนั้นมาเรียนรู้จากกิจกรรมของคนตัวใหญ่ ระหว่างเกมใหญ่และหลังจากนั้น
ที่เกี่ยวข้อง: ทีมที่กระจายกำลังก่อกวนเทคโนโลยี นี่คือวิธีการเข้าร่วม
แน่นอนว่าพวกเขาไม่จำเป็นต้องทำงานตลอดเวลา: การพัฒนาความเข้าใจแบบตัวต่อตัวกับเพื่อนร่วมงานสามารถเกิดขึ้นได้เมื่อผู้คนไปดูคอนเสิร์ตเดียวกันหรือปิกนิกริมชายหาด เมื่อพวกเขาดื่มเบียร์จากโต๊ะอื่นหรือ รับประทานอาหารเย็นบนกระดานไวท์บอร์ดขณะรับประทานพิซซ่า เป็นไปไม่ได้ที่จะทำซ้ำการโต้ตอบแบบนั้นผ่าน Slack หรือ WhatsApp หรือ WeChat
บริษัทกระจายที่ประสบความสำเร็จรู้วิธีการสร้างวัฒนธรรมนี้เป็นอย่างดี ตัวอย่างเช่น CEO ของ Seamless Health คือ Ritesh Idnani และเขายืนยันว่าทีมงานทางไกลทั้งหมดมารวมกันทุกไตรมาสเพื่อสร้างความสัมพันธ์ออฟไลน์ เขายังทำงานในเชิงรุกเกี่ยวกับการจับคู่พนักงานใหม่กับเพื่อนร่วมงานที่ “ต้องรู้จัก” เพื่อให้พวกเขาสามารถเริ่มเรียนรู้เกี่ยวกับแง่มุมทางสังคมของงานได้รวดเร็วยิ่งขึ้น
Credit : สล็อต
